Separador esp | cat
AE-IC 2012 Tarragona
Separador
 
Separador
Separador
Separador
Separador
Separador
Separador
Separador
Separador
Separador
Separador
Separador
Separador
Separador
 
Abstracts y comunicaciones
Separador
Producción y circulación de contenidos
Riesgos de la información sobre salud
< volver
Separador
19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 312
Modera: Manuel Martínez Nicolás
Separador
Camacho Markina, Idoia; Peñafiel Saiz,Carmen; Ronco LópezMaría Milagros

Necesidad de una información sanitaria de calidad: análisis de las noticias sobre salud en la prensa vasca

Antecedentes: En el Estado español hay pocas investigaciones que aborden el análisis de contenido de los medios de comunicación sobre salud. Destaca el Informe Quiral, que estudia las noticias sobre medicina y sanidad publicadas en un año en cinco diarios estatales.
No existe ningún estudio publicado que analice la situación de la información de salud en los medios de Euskadi ni de Navarra, por lo que nuestra investigación es pionera en esa área de estudio de la realidad social vasca.
Objeto: La salud es uno de los temas que más interés despierta en la sociedad actual, cada vez más concienciada de la importancia de adquirir hábitos saludables que contribuyan a mejorar su calidad de vida.
Los medios de comunicación de masas han respondido al interés social aumentando la cantidad de informaciones relacionadas con la salud. El médico ya no constituye la única fuente de información para los ciudadanos, y en muchas ocasiones ni siquiera la fuente principal.
El objetivo de nuestra investigación es analizar la cobertura periodística de los temas de salud en la prensa escrita diaria de la Comunidad Autónoma del País Vasco y la Comunidad Foral de Navarra. Pretendemos determinar cuánto espacio dedican los diarios a la información sobre salud y durante la última década y cuál es el tratamiento que recibe dicha información. Este análisis es la base para reflexionar sobre el papel de los medios de comunicación en la transmisión de información de salud a la sociedad.
Metodología: En el estudio estamos utilizando técnicas de análisis cuantitativas y cualitativas: análisis de contenido de las informaciones publicadas y entrevistas en profundidad con profesionales sanitarios y periodistas.
El universo de esta investigación alcanza a aquellas publicaciones de prensa escrita, de carácter diario y sus suplementos del País Vasco y Navarra en el periodo 2001-2010: El Correo, El Diario Vasco, Noticias de Álava, Noticias de Gipuzkoa, Deia, Gara, Berria, Egunkaria, Noticas de Navarra y Diario de Navarra.
Resultados: Las entrevistas y análisis de contenido confirman una de las hipótesis de partida, esto es, que como consecuencia del aumento de la información de salud en los medios ha cambiado la relación médico-paciente. La población utiliza cada vez más los medios de comunicación tradicionales y la red Internet para informarse sobre enfermedades, tratamientos y estilos de vida saludables y, a menudo, recopilan información antes de acudir al médico y luego se presentan ante el doctor con una idea preconcebida sobre su dolencia.
Ante esta realidad, los medios deben actuar con prudencia y profesionalidad. El periodismo sobre salud puede aportar importantes beneficios a la sociedad, al contribuir a aumentar el nivel de cultura biomédica de los ciudadanos y ayudar a incrementar el nivel de comunicación entre el profesional de la salud y el paciente. Sin embargo, los contenidos sanitarios de los medios también pueden comportar efectos negativos, si las informaciones no son tratadas con el suficiente rigor y la calidad necesaria en un tema tan crucial para el bienestar de una sociedad como es su propia salud.

Descargar comunicación completa (PDF)
Separador
Separador
Separador
Cortiñas Rovira, Sergi; Pont Sorribes,Carles;

La responsabilidad informativa de la prensa ante una crisis sanitaria: el caso de la gripe A

Antecedentes: Informar sobre epidemias y crisis sanitarias supone un reto para los periodistas. Según los trabajos del Informe Quiral (Observatorio de la Comunicación Científica, UPF, 1996-2010), la cobertura periodística de estos episodios sigue normalmente el llamado Patrón Agudo, que se caracteriza por ser un tipo de cobertura rápida (noticias cortas), poco especializada (uso de información procedente de agencias, fuentes oficiales e institucionales); y de gran impacto mediático (frecuencia elevada en portadas y editoriales) (Revuelta y De Semir, 2008: 57). Estos estudios no hacen más que reforzar paradigmas, hoy ya muy establecidos, como el de la Sociedad del Riesgo (Beck, 2003), entendida como un estadio de la sociedad moderna en el cual la producción de riesgos políticos, ecológicos, científicos e individuales escapa del control institucional. De hecho, los medios de comunicación son fuentes de amplificación social de las percepciones del riesgo, ya sea por su apuesta por la negatividad, la dramatización, la distorsión o la exageración de las temáticas (Farré, 2005).
Objetivos: El objetivo del trabajo es estudiar el papel de los medios de comunicación, y en concreto, de la prensa diaria en el curso de la irrupción de la fase más aguda de la crisis de la Gripe A. En este sentido, se quieren determinar los principales problemas deontológicos surgidos durante el tiempo que duró la investigación. El periodo analizado comprende desde el día 26 de abril de 2009, cuando aparece la primera noticia en las portadas, hasta el 15 de junio. El estudio se restringe a las portadas y los editoriales de los diarios El País, El Mundo, La Vanguardia, El Periódico y Avui.
Metodología: El método utilizado ha sido el análisis de contenido. La investigación es principalmente cualitativa, a pesar de que hay algunos estudios cuantitativos para comparar entre los diferentes diarios citados. El análisis se ha restringido a las portadas y los editoriales, puesto que son dos de las partes del diario con más influencia en la opinión pública. Se trata, probablemente, de las dos partes más sensibles de un periódico. Para llevar a cabo la investigación, se han usado técnicas hermenéuticas de interpretación de los textos.
Para objetivar al máximo el posible grado de subjetividad del investigador se establecen unos valores en la vulneración de los principios éticos del periodista, que comprenden valores enteros entre el grado 3 (desviación extrema) y el grado - 2 (excelente adecuación).
Conclusiones: Esta investigación ha puesto de manifiesto que, en contextos de crisis sanitarias importantes, estamos lejos de la excelencia deontológica. Las transgresiones éticas en las portadas han sido generalizadas en todos los diarios de la muestra. Algunas de las principales disfunciones observadas han sido: (1) Se carece de periodismo de divulgación y hay desinformación, (2) Alarmismo en las presentaciones, en los enfoques y en las jerarquizaciones de las noticias, (3) Falta de responsabilidad social del periodista, a menudo asociada a la generación de un discurso del miedo, (4) Problemas notables en la elección y fiabilidad de las fuentes informativas empleadas y (5) Grave contradicción entre portadas y editoriales.

Descargar comunicación completa (PDF)
Separador
Separador
Separador
Ayestaran Yarza, Alazne; Camacho Markina,Idoia

Alarmismo en los medios: tratamiento del tabaquismo en la prensa española

Antecedentes: La sociedad occidental actual ha sido calificada por algunos sociólogos como la sociedad del miedo. Se ha extendido un clima de alarma social en el que la adicción al miedo y la obsesión por la seguridad son cada vez mayores. Constantemente estamos siendo bombardeados con mensajes que nos incitan a cambiar nuestros hábitos para eliminar el riesgo de nuestras vidas.
También hay autores que afirman que los medios de comunicación son los principales responsables de la propagación de la cultura del miedo entre la población, porque amplifican las desgracias humanas y transmiten inseguridad.
Entre las epidemias sociales propagadas por el alarmismo de los medios de comunicación destacan las llamadas enfermedades imaginarias, como el estrés, la depresión, la alopecia, la osteoporosis o el tabaquismo.
Objeto: El objeto de esta comunicación es el análisis del tratamiento informativo que la prensa escrita diaria española ha hecho del tabaquismo, a raíz de la promulgación de la conocida como Ley del Tabaco, el pasado 31 de diciembre de 2010. Para ello, se han analizado todos los textos sobre tabaco, tanto informativos como de opinión, publicados por cinco diarios estatales durante seis meses.
Este análisis pretende determinar cuáles son los mensajes que los periódicos han transmitido a la sociedad, esto es, si ha primado el mensaje médico según el cual fumar es una conducta perjudicial para la salud, o si ha prevalecido el mensaje de que la nueva Ley ha provocado perjuicios en los fumadores y la hostelería.
Metodología: La hipótesis de partida es que la prensa ha enfatizado los aspectos negativos de la Ley del Tabaco. Así, ha ofrecido una información demasiado alarmista y sensacionalista, que ha contribuido a aumentar la visión negativa de la población sobre las restricciones al humo del tabaco.
El método utilizado es el análisis de contenido cuantitativo y cualitativo, con una muestra formada por los cinco diarios con mayor difusión del Estado, según la OJD: El País, El Mundo, Abc, La Vanguardia y La Razón.
El periodo analizado es de seis meses, en torno a la promulgación de la Ley, comenzando un mes antes (el 1 de diciembre de 2010) y terminando cinco meses después (el 31 de mayo de 2011, que además es el Día Mundial sin tabaco).
Resultados: Los resultados que tenemos hasta ahora, no definitivos, apuntan a una gran cantidad de textos que enfatizan aspectos negativos de la Ley del tabaco, tales como generar dudas entre la población acerca del impacto real del tabaco sobre la salud, proclamar los perjuicios económicos que puede ocasionar o hacer creer que la Ley no se cumple.
No podemos olvidar que los estudios desarrollados a partir de las teorías de la Agenda Setting y del Framing concluyen que la percepción que el público tiene de los asuntos sociales está condicionada, en gran parte, por la contribución de los medios. Un mayor énfasis sobre un determinado asunto tiende a provocar en la opinión pública una mayor preocupación sobre ese tema.

Descargar comunicación completa (PDF)
Separador
Separador
Separador
Echazarreta Soler, Carmen; Vinyals i Corney,Manel; Richard Navarro,David Marmol

Los riesgos para la salud derivados de la promoción y la compra de productos farmacéuticos por Internet

La promoción de los productos farmacéuticos a través de las redes es un fenómeno conocido, pero aún poco analizado. El objetivo de esta investigación es analizar los elementos que pueden permitir que los consumidores se sientan suficientemente informados para poder realizar una compra que les ofrezca garantía y seguridad.
Los elementos centrales del análisis se centran en el análisis de una muestra de mensajes publicitarios representativos de cuatro categorías de productos farmacéuticos: métodos de adelgazamiento, productos ansiolíticos, métodos para dejar de fumar y productos de belleza, siguiendo una estructura que refleje cuáles son los elementos captatorios que utiliza la publicidad, es decir, los que formulan la oferta a los consumidores; y cuál es el procedimiento que se origina en la promoción que culmina en la compra, con las garantías asociadas a la misma.
En la segunda parte del análisis se detallarán cuáles son los factores de riesgo para la salud relacionados con la compra por Internet, en oposición a la tradicional compra en farmacia. La evolución de la regulación de las formas de comunicación de los productos farmacéuticos no ha sido capaz de diferenciar claramente los elementos de promoción o persuasión de los de información. Los grupos de presión de la industria farmacéutica, a su vez, han intentado reiteradamente conseguir que se apruebe la modificación de la Directiva 2001/83 para incluir la información directa a los pacientes de determinados productos farmacéuticos. Y paralelamente, en Internet, se pueden encontrar una gran variedad de productos cuya compra suele ser cada vez más fácil, cómoda y rápida.
La coyuntura actual y las previsiones de recortes sanitarios para los años 2011 y 2012 están teniendo una gran incidencia en la reorganización de temas tan fundamentales como el autocuidado de la salud, el uso y consumo racional de los medicamentos, la automedicación "responsable", junto con la racionalización del gasto farmacéutico y la clasificación de las especialidades médicas financiadas y no financiadas por el Sistema Nacional de Salud. Las medidas que se están adoptando en este ámbito tienen un gran peso en las nuevas pautas de comportamiento de los consumidores; que se analizarán tanto a nivel general, como especialmente, en el proceso de promoción y compra a través de los canales de Internet.

Descargar comunicación completa (PDF)
Separador
Separador
Separador
Separador
 
Separador
Separador
  III Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación
AE-IC 2012 Tarragona "Comunicación y riesgo"
info@aeic2012tarragona.org
ISBN 978-84-615-5678-6
 
Separador