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AE-IC 2012 Tarragona
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Abstracts y comunicaciones
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Teorías y métodos de investigación en comunicación
Medios de comunicación, como campo para el estudio de las representaciones sociales (1)
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18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 303
Modera: Miguel Vicente Mariño
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Carvalho, Monica

La obesidad y la pobreza en los medios de comunicación. Estudio de caso del periodico brasileño Folha de Sao Paulo desde 1996 hasta 2005

¿Cómo es la relación entre la obesidad y la pobreza en el periódico "Folha de São Paulo"?.
El problema se produce en un contexto donde, cada vez más, los medios de comunicación dieron visibilidad a los estudios epidemiológicos que advirtieron sobre el aumento de la obesidad entre los brasileños, especialmente entre los más pobres.
La cuestión es menos restrictiva de lo que parece, en la medida en que el "cómo" es el valor circunstancial delimitado por un universo de producción de significados relacionados con las cuestiones del periodismo, de la política y de la salud en Brasil. Por otra parte, esta cuestión implica una dinámica social del control de los riesgos. La dinámica se manifiesta a través de prácticas individuales de gestión personal, entendida como una tendencia de los planes del gobierno para hacer posible el establecimiento de un Estado mínimo. La Folha de São Paulo es el periódico más vendido en Brasil y considerado uno de los diarios más influyentes del país, en la medida en que tiene características de un vehículo de formación de opinión.
El vínculo entre la obesidad y la pobreza constituye el corpus de este trabajo y fue el criterio para elegir las 65 artículos periodísticos publicados en el periódico entre 1996 y 2005.
El propósito de esta comunicación es presentar el modelo metodológico utilizado y al mismo tiempo los resultados de la investigación.
El análisis de 65 historias de noticias ha sido hecho a partir de dos niveles:
1) un cuantitativo basado en el análisis de contenido y
2) otro cualitativo, que se basó en:
a) un análisis del contexto histórico de producción de las unidades noticiosas,
b) un análisis de las principales fuentes utilizadas por el periódico y
c) un análisis de las metáforas principales en el conjunto del material observado.
A partir del análisis del material recogido se observó que el tema de la obesidad y la pobreza, más que un problema de salud pública, es un problema esencialmente político. En este escenario, en particular entre los períodos 2003 a 2005, se observaron disputas discursivas con el propósito de abrir un largo debate sobre el papel del Estado.

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Cáceres Zapatero, María Dolores; Sánchez Calero,María Luisa; Morales CorralEnrique

La representación televisiva del cambio climático: las noticias sobre la Cumbre de Cancún en las cadenas españolas

Antecedentes: Este trabajo aborda el estudio de las noticias difundidas por la televisión española a propósito de la Cumbre del Clima de Cancún celebrada a finales del año 2010 en México. Se parte de considerar que la producción de comunicación sobre el Cambio Climático (CC) en los medios de comunicación (MCS) se orienta a la verdad, al servicio público y al interés general, cuando se seleccionan los temas de la Agenda Pública. De todos es sabido que la práctica comunicativa de los MCS está contribuyendo a crear una "realidad" superpuesta que consiste en prestarle más atención al debate sobre el CC que a los riesgos de esta crisis ambiental. Resulta especialmente significativo el caso de los informativos de televisión, cuyos contenidos son marcados a golpe de Agenda y elaborados conforme a una estructura narrativa constreñida a nivel formal y comunicativo y que atiende, a grandes rasgos, a un formato encorsetado y una duración muy limitada de las piezas informativas. Es por ello que ahora, con carácter prioritario, resulta imperioso el desarrollo de nuevas propuestas y modelos comunicativos, que incorporen fórmulas narrativas innovadoras que traten de evitar el discurso hegemónico de las incertidumbres sobre el CC en los MCS, especialmente en el medio Televisivo.
Objeto: Esta comunicación presenta algunos resultados de una investigación en curso sobre la representación mediática del cambio climático. En concreto, forma parte del proyecto I+D+I “El discurso hegemónico de los media sobre el “Cambio Climático” (Riesgo, Incertidumbre y Conflicto) y prueba experimental con discursos alternativos entre jóvenes” (Ref. CSO2010-16936), dirigido por José Luís Piñuel Raigada. El objeto es estudiar la visibilidad y tratamiento dado a las noticias sobre la Cumbre de Cancún celebrada entre los días 29 de Noviembre y 11 de Diciembre de 2010.
Metodología: Para analizar las noticias que la televisión española difundió sobre la Cumbre del Clima de Cancún, se ha optado por realizar un análisis de contenido. En dicho análisis se han recogido 170 registros pertenecientes a 18 cadenas públicas y privadas, de cobertura nacional y autonómica. Se han tomado en cuenta en cuenta variables que tienen que ver con el off de la noticia (audio) así como con las imágenes (piezas y totales) y su mutua interrelación.
Resultados: Se presentarán resultados obtenidos a partir del Análisis de Contenido a propósito de cuáles son los temas y subtemas que a propósito de la cumbre de Cancún aparecen reseñados en la televisión como tema de agenda, la relevancia periodística que el emisor asigna a dichos temas así como la alusión expresa a personas, organismos y/o instituciones a quienes se da la palabra y resultan aludidos en el discurso.

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Gutiérrez García, Maria; Ribes,Xavier; Monclús,Belén

Percepción de los jóvenes ante las estrategias programáticas de la radio musical de antena convencional y online. El caso de Cataluña

Los hábitos de consumo mediático generados por Internet és una de la razones esgrimidas para explicar la crisis del consumo radiofónico de antena convencional entre los jóvenes (Gutiérrez, Martí, Ribes, Monclús, Martínez, 2010). La UER ha recomendado a la radio pública medidas destinadas a mitigar el descenso de los índices de audiencia juvenil de antena convencional revitalizando su presencia en Internet (EBU, 2008).
Esta comunicación presenta las primeras conclusiones de una investigación de l’Observatori de la Ràdio a Catalunya (GRISS-UAB), titulada La Radio 2.0 y los Jóvenes. Oportunidades de la radio online como catalizador de la audiencia juvenil para la antena convencional, que aborda, entre otros, el ámbito de las estrategias programáticas y las sinergias entre la antena convencional y el website de las emisoras temáticas musicales dirigidas a la población de entre 14 y 24 años. Nuestro objetivo es establecer y analizar los parámetros que intervienen en el diseño de la oferta radiofónica, entendiendo ésta como el escaparate de una marca que exhibe sus contenidos en la emisión hertziana y online. En las radios musicales, esta circunstancia es especialmente significativa dado que tradicionalmente han actuado de puente a la radio generalista.
En el diseño de esta investigación, han sido fundamentales aportaciones de estudios precedentes referentes a: las expectativas de uso y consumo de los nuevos medios por parte de los jóvenes (Bernal Triviño, 2009; Tabernero, Sánchez-Navarro, Tubella, 2008; Albarran et alt. 2007; Pronovost, 2006); de la potencialidad de los websites de radios musicales españolas (Amoedo, Martínez-Costa, Moreno, 2008); la interactividad y el rol de las redes sociales en el consumo mediático (Herrera, 2007; Flores Vivar, 2009); además del uso y consumo de los dispositivos de recepción que emplean los jóvenes (Berry, 2006; Ferguson, Greer, Reardon, 2007; McClun, Pompper, Kinnally, 2009).
En esta comunicación, presentamos los resultados obtenidos en tres focus group: uno de los responsables de las emisoras/cadenas temáticas musicales, donde se evalúan las estrategias aplicadas a la continuidad entre la antena convencional y la ciberadio; y dos de jóvenes oyentes, diferenciados por su escucha preferente de antena convencional o de Internet, donde se constata la incidencia y la percepción en este segmento poblacional de las políticas aplicadas por estas cadenas. Las radios seleccionadas son las más representativas del ecosistema catalán (40Principales, Europa FM, Flaix FM, Màxima FM, Ràdio Flaixbac, RAC 105).
El análisis de los contenidos de antena convencional, atendiendo a su formato y temática, y de los websites, especialmente en el acceso a contenidos en directo y a la carta, podcast y el uso de las redes sociales (Facebook y Twitter) y de otros recursos online (Youtube y Spotify), conforman el eje vertebrador del guión de los grupos focales. Aunque la investigación está en curso, podemos avanzar que la radio musical debe reforzar su marca en general, tanto en la antena convencional como en Internet, para restablecer los vínculos afectivos perdidos con los jóvenes en un entorno mediático híper competitivo, evidenciando que las actuales sinergias entre ambos soportes son insuficientes para garantizar un tráfico fluido de oyentes.

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  III Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación
AE-IC 2012 Tarragona "Comunicación y riesgo"
info@aeic2012tarragona.org
ISBN 978-84-615-5678-6
 
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